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Studio NetRetail Books: il 52,7% degli italiani legge di più grazie all’online. Il fascino delle librerie fisiche persiste
Il panorama della lettura in Italia subisce un’impennata digitale. Secondo i risultati del recente studio NetRetail Books di Netcomm, il Consorzio per il Commercio Digitale Italiano. Basato su un sondaggio condotto su circa duemila italiani, il rapporto offre uno sguardo approfondito sulle abitudini di lettura e gli acquisti online di libri nel paese.
Uno degli aspetti chiave della ricerca è l’effetto positivo delle librerie online sull’incitamento alla lettura. Il 52,7% dei lettori afferma di dedicare più tempo alla lettura grazie alle piattaforme digitali, sottolineando l’importanza dell’accessibilità online nel promuovere il consumo culturale. La facilità di scoperta di nuovi autori e titoli è sottolineata dal 69,3% degli intervistati. Questo dato indica che il web sta svolgendo un ruolo cruciale nell’aprire le porte al vasto mondo della scrittura e dell’editoria.
Un elemento chiave emerso è l’integrazione armoniosa tra i canali di vendita fisici e online. L’idea che librerie fisiche e negozi online siano complementari è condivisa dal 63,7% dei partecipanti allo studio. La multicanalità si rivela particolarmente evidente nelle preferenze di genere. Mentre i generi di nicchia, come filosofia e religione, sono più popolari online, i gialli e i thriller spopolano nei negozi fisici.
Le differenze generazionali emergono chiaramente, con il 55% delle donne e il 44,2% degli uomini che dichiarano di essere lettori abituali. Le fasce d’età più propense alla lettura sono gli over 65 (53,8%) e gli under 25 (52,4%). Tuttavia, la sorpresa arriva dall’analisi degli “heavy reader“, coloro che leggono più di 11 libri all’anno, rappresentando l’8% della popolazione. Il 70% di loro adotta un approccio multicanale. Ciò dimostra che una frequenza di lettura elevata è associata a un maggiore coinvolgimento sia nei negozi fisici che online.
La ricerca rivela anche che l’eCommerce svolge un ruolo cruciale nella scoperta di nuovi titoli. I motori di ricerca, le recensioni sui social e i siti di eCommerce sono i “touchpoint” principali per coloro che cercano nuovi autori e titoli online. Anche i lettori che preferiscono i negozi fisici si affidano sempre più alle risorse online per la scelta dei libri.
La ricerca sottolinea come il digitale stia diventando una risorsa chiave per la diffusione culturale in Italia. La sinergia tra canali fisici e online non solo è possibile, ma si sta rivelando essenziale per soddisfare le esigenze eterogenee di una variegata comunità di lettori, contribuendo così a plasmare il futuro dell’editoria nel paese.
