60 anni di Nutella il vasetto di tutti

Il primo barattolo di Nutella uscì nell’aprile del 1964 dallo stabilimento Ferrero di Alba e il resto è storia

Ci sono tanti modi per celebrare i 60 anni di Nutella. Si può scegliere una chiave industriale, oppure quella commerciale e del marketing, elencando i numeri di un successo pari forse solo a quello della Coca Cola tra i beni di maggior consumo a livello globale. Se ne parla, da sempre, come di un caso di scuola per qualità, longevità, capacità di convincere generazioni intere di consumatori. Qualche giorno fa si parlava di altro, a un convegno sull’intelligenza artificiale. Il capo della Comunicazione di Ferrero, Raoul Romoli Venturi, accennava all’approccio più corretto rispetto alla comunicazione per questi 60 anni. Senza nulla togliere al suo lavoro, in questo passaggio, la comunicazione è facile. E’ uno dei pochi casi, infatti, in cui non si corre neanche il rischio di incorrere nella pubblicità occulta. Semplicemente perché la pubblicità è palese, reiterata e replicata ovunque si ammetta il consumo di Nutella come scelta incondizionata, spontanea e, semmai, nascosta alla coscienza e agli altri, quando considerata eccessiva o, addirittura, l’esercizio di una dipendenza. 

L’influenza culturale

Il 20 aprile del 1964 usciva il primo barattolo dallo stabilimento Ferrero di Alba. In Bianca di Nanni Moretti, Michele Apicella la usava per contrastare il suo disagio emotivo. Era il 1984 e la Nutella aveva solo 20 anni. Nel 1994, quando trent’anni fa, nasce lo slogan più ricordato, Che mondo sarebbe senza Nutella?. E’ esagerato sostenere che abbia cambiato il mondo ma basta pensare a quanti barattoli di Nutella vengono consumati nel mondo per riconoscere che senza di essa sarebbe un mondo diverso. Nello stesso anno, Giorgio Gaber la inserisce nella sua celebre Destra-Sinistra.
Il vasetto di Nutella è di tutti. Anche di chi ne ha svuotati migliaia e poi, per una banale intolleranza al lattosio, si è dovuto arrendere a un mondo senza Nutella.

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